Spécialiste SEA en Belgique

Elles sont idéales pour atteindre des utilisateurs au moment précis où ils recherchent des offres similaires aux vôtres. Ces campagnes permettent d’acheter des mots-clés pour positionner vos annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

C’est LE réseau par excellence de Google car il permet de toucher les internautes au moment de leur recherche. Lorsqu’ils sont dans une démarche avec l’intention de trouver une réponse à leur besoin.

Les résultats de ses campagnes Search sont des annonces au format textuel, précédé de la mention « Sponsorisé ». Ces annonces sont mises en avant par Google dans les tous premiers résultats de recherche. Ce qui leur confère une place de choix pour toucher les internaute, à l’instar du référencement naturel qui lui arrive souvent en second lieu.

100% des comptes que nous gérons utilisent des campagnes Search et elles représentent entre 80 et 90% du budget des dépenses.

Bien que ces campagnes soient performantes et qu’elles sont, jusqu’ici préférées par les spécialistes, celles-ci commence a être concurrencées par les campagnes Performances Max. Nouveau format de Google, alimenté par l’Intelligence artificielle.

Si vous cherchez à booster votre visibilité avec des visuels, les campagnes Display peuvent diffuser vos annonces sur un large réseau de sites partenaires de Google, y compris des sites spécifiques (rtl.be, 750g.com, immoweb.be,…) et des applications mobiles. Elles sont particulièrement utiles pour améliorer la notoriété de la marque et cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts ou de leur historique de navigation.

En effet, contrairement aux régies publicitaires classiques, les campagnes Display permettent de cibler de manière plus précises les internautes. Google connaissant les mots-clés tapés par ceux-ci, mais aussi les sites visités, les applications,… cette masse d’information permet de pouvoir cibler les utilisateurs.

Un des principe les plus connu est le REMARKETING. Cette technique permet d’afficher des banners publicitaires aux internautes ayant visité votre site internet. C’est un peu le principe de la publicité classique, la répétition. Mais comme expliqué, ici, il est possible de le faire de manière contrôlée et ciblée. Le but n’est pas non plus de saturer les internautes 😉

Un peu moins connu, c’est le ciblage par mots-clés. Mais c’est la campagne Search ça? Et bien non …
Il est en effet possible de toucher les internautes, non pas parce qu’ils sont passés sur votre site ou un site, mais sur base des mots-clés qu’ils ont tapé sur Google précédemment. Imaginons, vous proposez des « assurances pour voiture électrique » et bien vous pourrez toucher les personnes recherchant à acheter une voiture électrique. On sème donc déjà une petite graine dans la tête de l’internaute avant qu’il achète sa voiture 😉

Parfaites pour les e-commerces, elles affichent vos produits directement dans les résultats de recherche et sur Google Shopping, offrant ainsi une visibilité accrue à vos articles et facilitant l’accès direct à votre boutique en ligne.

L’avantage est de montrer directement vos produits visuellement, avec le prix et les frais de port. Ce qui permet à l’internaute d’avoir de précieuses informations sur des produits avant de visiter le site ecommerce le proposant à la vente.

Pourquoi passer par un spécialiste SEA pour lancers des campagnes Google Shopping ?

La configuration de campagnes Google Shopping est un peu plus techniquement complexe que les autres types de campagnes. En effet, pour pouvoir faire la promotion de produits, il faut utiliser une 2ème plateforme de Google qui va nous permettre de créer le « catalogue » produits. Celle-ci servira à envoyer dans Google Ads les différents produits qu’on souhaite visibiliser sur Google.

Ces campagnes permettent de diffuser des annonces vidéo sur YouTube et le Réseau Display de Google. Elles sont idéales pour accroître la notoriété de la marque, présenter des produits ou services, et engager l’audience de manière visuelle.

Formats principaux :
– In-stream désactivables : les spectateurs peuvent ignorer l’annonce après 5 secondes.
– In-stream non désactivables : courtes vidéos (15-20 secondes) que l’utilisateur doit regarder en entier.
– Bumper ads : annonces de 6 secondes, non désactivables, efficaces pour des messages percutants.
– In-feed vidéo : apparaissent dans les résultats de recherche YouTube ou à côté de vidéos connexes.

Avantages :
– Ciblage précis : par âge, sexe, centres d’intérêt, etc.
– Formats engageants : les vidéos captent l’attention et favorisent l’engagement
– Adaptabilité mobile : formats optimisés pour les appareils mobiles.

Les campagnes Performance Max sont des campagnes automatisées qui diffusent des annonces sur l’ensemble des canaux Google : Réseau de Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Elles utilisent l’intelligence artificielle pour optimiser les performances en fonction des objectifs définis. Vous fournissez des éléments créatifs (textes, images, vidéos) et définissez vos objectifs (ventes, leads, visites en magasin). L’algorithme de Google ajuste automatiquement les enchères, le ciblage et la diffusion pour maximiser les conversions.

Avantages :

• Couverture étendue : présence sur tous les canaux Google avec une seule campagne.
• Automatisation avancée : réduction de la charge de gestion grâce à l’IA.
• Optimisation des performances : ajustements en temps réel pour maximiser le retour sur investissement.
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Points d’attention :

• Moins de contrôle : l’automatisation réduit la possibilité de gérer manuellement certains aspects.
• Transparence limitée : les rapports peuvent être moins détaillés sur les performances par canal.