Découvrez la complémentarité entre le SEO et le SEA. Si le SEO et le SEA sont 2 notions bien distinctes, elles ne sont pas incompatibles, bien au contraire. Le SEA et le SEO fonctionnent main dans la main et sont bénéfiques mutuellement : l’union fait la force ! Ensemble, ils forment un duo complémentaire et ont le même but, celui d’attirer du trafic qualifié sur le site internet.

Mais, le SEO, qu’est-ce que c’est au juste ?

Le SEO, c’est le “Search Engine Optimization”, ou le “référencement naturel” en français. Vous n’en avez jamais entendu parler ? Nous sommes là pour vous expliquer simplement ce qu’est le SEO.

Le référencement naturel, c’est l’art d’optimiser le contenu d’un site internet pour les moteurs de recherche. Plus le contenu d’une page est optimisé, mieux celle-ci est positionnée dans les résultats de recherche, sans payer.

Au mieux un site est positionné, au plus il est susceptible de recevoir du trafic et de toucher des visiteurs. Quand on parle de SEO, on parle de trafic naturel, c’est-à-dire non sponsorisé par des annonces.

Et le SEA, qu’est-ce que c’est alors ?

Le SEA, c’est le “Search Engine Advertising”, ou le “référencement payant” en français. Le référencement payant, c’est la publicité sur les moteurs de recherche, le contenu sponsorisé.

Le but recherché est le même qu’en référencement naturel : se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherches.

La différence, c’est que cela se fait via la régie publicitaire de Google et en payant un certain montant pour chaque personne qui cliquera sur l’annonce.

Le SEA attire donc du trafic sponsorisé ou payant sur le site internet.

Le SEO et le SEA sont différents et complémentaires, comme le Ying et le Yang.

En quoi est-ce que le SEO et le SEA peuvent s’aider mutuellement ?

Un site performant en termes de SEO va permettre à Google de bien comprendre les pages web.

Le site doit idéalement avoir une bonne structure et contenir les mots-clés correspondant aux recherches effectuées par les internautes.

Ces mêmes mots-clés seront utilisés en SEA pour créer des annonces. Retrouver ces mots sur le site assurera une meilleure cohérence entre les campagnes Google Ads (SEA) et le site. Voilà en quoi il existe une complémentarité entre le SEO et le SEA.

Le SEO impacte donc le SEA. Mais le contraire se vérifie aussi

Une campagne SEA agit comme un boost et permet d’attirer rapidement beaucoup plus de trafic qu’avec le SEO. Il faut compter environ 6 mois pour voir les résultats du référencement naturel. Un référencement payant va donc accélérer cela et donner directement un bon trafic au site internet. Google percevra ça positivement et en déduira que le site est intéressant puisqu’il est fréquemment visité. Cela participera à augmenter la notoriété du site auprès de Google et permettra de le placer à une meilleure position.

Le SEO met donc un certain temps (entre 3-9 mois s’il est bien suivi), le trafic et les clients qu’il ramène sont « gratuits ».

Le SEA permet d’avoir une présence et un retour pratiquement immédiat et nécessite un budget au quotidien.

Main dans la main, alliés, embarqués dans le même bateau. Le référencement naturel et le référencement payant ne se ressemblent pas, mais s’assemblent. C’est ça, la complémentarité entre le SEO et le SEA.

Autre point important : la localisation

Avec le référencement naturel, le site est en concurrence avec tous les autres sites parlant d’un même mot clé. Ressortir tout en haut de la page de résultats de Google sur un terme comme “coiffeur pour homme” n’est pas une mince affaire.

Avec le référencement payant, par contre, il est possible de cibler une zone géographique bien précise. Ce ciblage permet de ressortir beaucoup plus facilement dans les premières positions sur un périmètre de 10 km autour d’un commerce par exemple.

En réalité, dans une bonne stratégie digitale, il est nécessaire de combiner le SEO et le SEA.

Lorsque l’on commence, nous recommandons de lancer le SEA dès que possible. En effet, le référencement payant va booster immédiatement le trafic sur le site internet. Il permettra ainsi de détecter les termes de recherche les plus souvent tapés par les internautes. Ces informations sont précieuses car la clé, c’est de connaître ces mots-clé justement.

En conclusion, une fois les informations recueillies via le SEA et injectées dans le contenu du site en SEO, le site peut réellement avoir une meilleure visibilité et être mieux référencé par les moteurs de recherche comme Google.

On peut alors s’attendre à des résultats tels que :

• Un meilleur quality score des annonces
• Un meilleur positionnement
• Un meilleur CTR (taux de clic)
• Un CPC (coût par clic) diminué
• Et donc un meilleur ROI (retour sur investissement)

Pour terminer, quelques chiffres parlants, on estime que :

• On estime que le SEA seul atteint environ 10% de visiteurs
• Le SEO seul touche 26% de visiteurs
• La combinaison SEO et SEA permettrait d’atteindre plus de 60% de visiteurs

• 1 visiteur sur 3 cliquera sur le premier lien qui apparaîtra sur ses résultats de recherche
• 1 visiteur sur 6 cliquera sur le 2ème résultat
• 1 visiteur sur 10 cliquera sur le 3ème résultat

AdSem, agence spécialisée en marketing digital, orientée référencement naturel et sponsorisé, partenaire Google.